söndag 1 juli 2012

Tre saker jag tappade bort på WWDC 2012

Apple hade som bekant för någon vecka sedan sin stora utvecklarkonferens WWDC. Företaget presenterade förvånansvärt många saker där. Det har skrivits mycket om deras nya MacBooks med bland annat sin Retina skärmar. Det verkar som om Apple än en gång kommer att skriva om kartan för hur en bärbar dator skall se ut. Men nu var det inte det jag skulle ta upp i detta inlägg. det var tre andra saker.

Den första var givetvis Passbook. Apples nya app som gör det enkelt att hantera olika former av kort och biljetter direkt i mobilen. Vi skall alltså inte längre behöva ha en massa kort från olika företag i vår plånbok. Allt sköts i mobilen i Apples app. Som om det inte vore nog kommer vi snart att kunna betala och visa våra biljettter i samma app som t.ex biobiljetter och kanske flygbiljetter. Apple har dessutom byggt in funktioner som känner av var du är någonstans. Det innebär att när du närmar dig bion så dyker biljetten automatiskt upp.

Många bedömer ser att Apple ser dessa funktioner bara som ett första steg. Apple vill nog att denna appen skall utvecklas till att bli din personliga plånbok och ta hand om majoriteten av dina penningströmmar. Apple har ju redan dina kontokortsuppgifter, vi litar på dem att sköta inköp i andra medier så varför inte ta det steget också resonerar många. Jag tror de har rätt. Apple börjar många gånger med färre funktioner för att sedan successivt bygga ut dem.

Jag tror däremot att Apple har större ambitioner än så. Apples iTunes Store är den största musikaffären i USA. Den är alltså större än någon annan fysiskt kedja som t.ex Walmart. Idag sköts själva betalningarna av de kontokort som vi har matat in. Apple är alltså inte egentligen involverad i hur betalningarna sköts. Det gör ju kontokortsföretagen. Med tanke på att Apple gärna vill kontrollera hela vår upplevelse av deras produkter ställer jag mig frågan när de kommer att gå förbi kontokortsföretagen och istället direkt sköta penningtransaktionerna mellan iTunes och våra banker? Apple hade kunnat förhandla fram bättre priser, de hade fått mer information om oss samt inte minst säkert kunnat ge oss en bättre upplevelse än vad dagens kortföretag gör.

Den andra funktionen var Siri-integrationen med bilar. Apple hade redan skrivit avtal med ett antal stora bilföretag om att integrera röststyrningen av Iphone via en enkel knapp på ratten. Min första tanke när jag såg detta var stackars Ford. De har försökt bygga en liknande funktion med hjälp av Microsoft som kallas Ford Sync. Tanken är att på ett enkelt sätt integrera våra mobiler i bilen så att det är enkelt att ringa, motta SMS, lyssna på musik från mobilen osv osv. Genom en ett enkelt avtal så är både Ford och Microsoft förbipasserande. Apple har ju på ett enkelt sätt skapat den plattform de har jobbat på länge. Ford och Microsoft kommer att ha väldigt svårt att möta hela det ekosystem av appar som följer med detta avtal. Skulle inte bli förvånad om Ford inom ett år meddelar att även de kommer att samarbeta med Apple.

Den tredje funktionen var att man med nya versionen av IOS kunde låsa skärmen så att en användare inget kunna avsluta ett program utan ett lösenord. När funktionen presenterades så vinklade man det mot utbildning och att barn inte skulle avsluta program av misstag samt att det var bra för skolor att kunna köra tester på iPads.

Jag tror att det finns åtminstone en annan lika stor om inte större sätt att använda funktionen. Idag jobbar många olika företag med informationskiosker eller på att annat sätt visa digital information i offentliga miljöer. Många gånger använder dessa företag egen utvecklade speciallösningar. Jag råder dessa företag att noga titta på om iPaden kan ersätta dessa plattformar. Jag är nämligen övertygad om att många gånger går det. Dessutom hade jag tittat på om det går att använda hela Apples ekosystem för appar även och lämna sina egna plattformar. En iPad med en app kommer många gånger att både vara billigare och enklare för kunderna att använda.

Avslutningsvis så tycker dessa tre exempel visar på en viktig kursändring hos Apple. Många av oss ser Apple som en tillverkare av iPhones, Ipads, Imacs, Macbooks osv.  Där programvaran bara har varit ett sätt att sälja hårdvaran. Jag vill hävda att i och med iPoden och iTunes Music Store så förstod Steve Jobs och Apple att de måste utveckla plattformar. Hela ekosystem som hjälper varandra och säljer varandra. Passbook appen är inte bara en app utan kan vara början på en hel plattform som hanterar våra relationer med företag vi köper tjänster och varor av. Denna appen kan alltså bli viktigt som hela iTunes Music store är idag. Siri integrationen med bilen är också ett sätt att utvidga IOS som plattform på fler områden. Det är säkert liknande tänk runt låsfunktionen i IOS6. Det handlar om att expandera den plattform man redan har till nya områden.

Alltså Apple går alltmer ifrån att vara ett företag som gör en en fantastiskt och många gånger revolutionerande hårdvara till att vara ett företag som levererar kompletta plattformar. Det borde göra de andra stora plattforms leverantörerna nervösa!

Inga kommentarer:

Skicka en kommentar